Esiste un mercato nero anche nel mondo degli utenti, che possono essere fan o followers su Facebook o Twitter, si tratta di utenti inconsapevoli. Esistono servizi appositi che permettono di aumentare i Mi piace su Facebook attraverso algoritmi e software.
Un docente della comunicazione Marco Camisani Calzolari, racconta come ha comprato 50.000 finti followers sul sito seoclercks.com a soli 20 dollari. Ma non ci sono veri utenti alle spalle dei finti nomi, plausibili, che vengono pubblicizzati. Se si cerca digitando Buy Twitter followers, si vedranno tanti simili al precedente che operano in questo mercato nero. Alcuni utenti possono essere anche veri ma non interessati.
Anche su Twitter ci sono diversi account che permettono di essere seguiti da utenti, si trovano cercano sul social followback. È molto più importante, rispetto al numero di followers, leggere commenti e condivisioni e I like.
